正大·興隆咖啡文化園航拍圖。

“外經貿深外資證字〔1981〕0001號”批準證書。

1984年6月，吉林正大有限公司章程合同簽字儀式現場。

在正大北京平谷蛋雞場，智能機器人正在巡檢。

正大·興隆咖啡文化園的全自動生產線上，咖啡豆正在被加工。
      “不看不知道，世界真奇妙。”1990年，《正大綜藝》開播。這檔由泰國正大集團冠名，集知識性、趣味性和娛樂性于一體的節目，給處于改革開放初期的中國觀眾打開了一扇了解外部世界的窗戶。節目一經播出便廣受歡迎，主題曲《愛的奉獻》成為幾代人的集體回憶，也讓中國老百姓逐漸了解“正大”這家泰國企業。
      “從泰國曼谷唐人街一家小菜籽行，到拿到中國第一張外資企業批準證書，再到成為在中國投資規模最大、投資領域最多的跨國企業集團之一。正大不僅成為中國改革開放事業的見證者、參與者、推動者，也在深耕中國市場的過程中，不斷探索屬于自己的中國機遇。”正大集團資深副董事長謝毅表示。

      抓住機遇——“菜籽行”變身“大產業”
      傍晚，從北京中央商務區的正大中心雙子塔南塔向窗外眺望，高聳入云的現代化建筑鱗次櫛比，車流閃爍的燈光在繁忙的國貿橋匯聚成了一個金色的“十字”。“如今很難想象，這里在改革開放前被稱作北京的工業‘鐵十字’——機床廠、齒輪廠和汽車廠沿著馬路一字排開，十幾根煙囪直插天際。”正大集團農牧食品企業中國區資深副董事長薛增一告訴記者，從曾經的“鐵十字”到如今的“金十字”，北京中央商務區的華麗蛻變正如正大在中國的發展歷程，從無到有、由小變大——正大既是中國快速發展的見證者，也是中國機遇的受益者。
      從誕生、發展到壯大，正大始終與中國緊密相連。1919年，一位名叫謝易初的年輕人，帶著8塊銀圓和裝滿芥藍、白菜種子的袋子，從廣東汕頭前往泰國曼谷打拼。1921年6月，謝易初在曼谷唐人街開起了一家名叫“正大莊”的小菜籽行。一袋袋菜籽漂洋過海，讓謝易初在泰國站穩腳跟，也為“正大中國”故事的展開打下基礎。
      少小離家，讓謝易初對中國的感情格外深，他把“正、大、中、國”這四個字分別嵌進四個兒子的名字里，也是希望他們正大光明做事，不忘自己的家鄉。1978年，中國改革開放大幕開啟。聽到這一消息，84歲的謝易初心里只有一個念頭：不管有什么困難，都要回去做點事。
      1979年，在大多數外商、僑商還處于觀望態度時，謝易初與兒子謝國民就來到了廣東深圳。那時的深圳還是一個普通的海邊小鎮，但蛇口工業區的開山炮聲卻已震耳欲聾。同年，正大集團與美國康地集團共同投資3000萬美元，成立正大康地有限公司，在深圳建設了中國第一座現代化飼料廠。
      1981年，正大康地有限公司拿到中國第一張外資企業批準證書，批準號為“外經貿深外資證字〔1981〕0001號”。
      如今，謝國民已86歲高齡，身為正大集團資深董事長的他回憶當初的抉擇，堅定的話語一如當年：“我看好中國！”
      伴隨著中國改革開放逐步推進，正大在中國的事業也蒸蒸日上。在浙江，一座現代化農業產業園在荒地上拔地而起；在山東，一條條現代化食品生產線日夜運轉；在北京，數百萬枚雞蛋在自動分揀線上被傳送……如今，正大集團在華設立企業670余家，擁有員工超8萬人，涵蓋農牧食品、批發零售、制藥、工業等10余個領域和行業。2024年，正大（中國）總營業額達2080億元人民幣，是對華投資規模最大、投資領域最多的跨國企業集團之一。
      深耕中國40余年，正大集團堅定把握中國機遇，不斷加碼投資中國。薛增一告訴記者，在華發展的幾十年間，正大集團經歷過時代風云的變幻、金融風暴的挑戰、投資政策的調整，但“正大深耕中國市場的決心從未改變”。
      “對國家有利，對人民有利，然后才是對企業有利。‘三利’經營宗旨始終是正大集團的立業之本。”謝國民表示，“中國進入高質量發展階段，正大集團也將擁抱越來越多的發展機會。”

      開拓創新——“老本行”蹚出“新路子”
      一枚小小的雞蛋，如何走上百姓餐桌？
      正大蛋雞養殖（北京）有限公司坐落于北京市平谷區。蛋雞養殖區域，無異味無噪聲。在智能機器人自動巡檢技術加持下，“1個人養16.8萬只雞”在這里已成為現實。正大北京平谷蛋雞場負責人刁慶龍告訴記者，養殖場蛋雞存欄量約300萬只，年產雞蛋8億余枚，生產規模居亞洲之首，也是京津冀居民“蛋籃子”的重要供應來源。經全自動清洗、分揀、殺菌、裝盒，新鮮的雞蛋當天便能裝上發往京津冀等地各銷售點的貨車。
      近年來，隨著生活水平的逐步提高，中國消費者對健康、多樣化農牧食品的需求不斷增大。面對中國市場的新變化，正大陸續推出DHA雞蛋、葉黃素雞蛋、富硒雞蛋等品種以滿足不同消費需求，并積極探索鹵蛋、茶碗蒸、布丁等多種蛋制品。
      農牧食品是正大的“老本行”，也是集團的核心事業之一。“老本行”想要進一步發展，離不開新理念、新模式。
      “對一些生活在城市的人來說，超市里的雞蛋常見，雞蛋如何得來這個過程不常見。正大集團正積極探索工業旅游等新模式，把蛋雞場變成研學基地和旅游中心，以適應中國經濟高質量發展的新要求。”正大北京平谷蛋雞場人力資源負責人崔進爭表示。
      中國擁有14億多人口，中等收入群體規模穩步擴大，是全球最具潛力的大市場。謝毅表示，超大市場規模、擁有聯合國產業分類中全部工業門類、成熟完善的產業鏈供應鏈，讓中國成為創新商業模式的熱土。“在這里，我們獲得廣闊發展平臺的同時，也不斷助力中國鄉村全面振興。”
      在養殖場建設過程中，正大和當地政府、農民合作社、金融機構合作，農民以土地入股合作社，不僅每年能獲得分紅，還得到了更多家門口的就業崗位，走出了一條助農助殘、增收共富的新路子。這一模式的成功經驗在中國16個省市復制推廣，總投資超224億元人民幣，被哈佛商學院收錄為教學案例。

      融合發展——“僑鄉味”擁抱“文旅熱”
      “老板，咖啡油條一份！”早晨，海南萬寧興隆鎮的一家早餐店，熱氣騰騰。比起豆漿配油條的經典搭配，咖啡配油條更受興隆人青睞。喝下一杯熱乎乎的“太陽河牌”咖啡，興隆人的一天才算正式開始。
      興隆人與咖啡的情緣可追溯至上世紀50年代初的興隆華僑農場咖啡廠。該廠由東南亞歸國華僑興建，也是新中國成立后第一家咖啡廠。1987年，該廠成功注冊品牌商標“太陽河牌”。2020年9月，正大與萬寧市政府共同出資組建合資公司，在原興隆華僑農場咖啡廠基礎上投資改造，并全面接手“太陽河牌”興隆咖啡。
      正大咖啡事業總經理葉劍告訴記者，正大·興隆咖啡文化園（以下簡稱“文化園”）于2022年7月建成投產，占地面積6萬多平方米，采用“前店+后廠”的模式，設有咖啡種植展示、生產加工、旅游體驗、文化研學等七大功能區域，致力于打造“工業旅游+體驗式”一體化的興隆咖啡特色主題文化旅游園區。
      在文化園，傳統工藝與智能科技碰撞結合。這一邊，全透明、可視化的智能生產線運行井然有序，年處理量可達1710噸；另一邊，傳統烘焙車間內，鐵鍋正在翻炒，熱浪陣陣襲來，興隆咖啡的傳統焙炒技藝仍在匠人的手中傳承。在星座精品咖啡館，虹吸壺萃取出的“古村”咖啡、現磨手沖方式打造的“十二星座”專屬咖啡、傳統長嘴壺配法蘭絨袋濾網沖泡的“南忘”炭燒咖啡……游客們不僅可以品嘗多種咖啡、購買優質咖啡產品，還可以親手體驗咖啡烘焙、炒制、沖泡等過程，了解興隆咖啡背后深厚的歷史故事。
      “在‘體驗經濟’蓬勃發展的當下，我們致力于為游客營造身臨其境的游玩氛圍，希望通過多樣的互動參與和場景化的展示方式，讓健康理念自然融入游客的體驗旅程，使游客收獲快樂與美好。”葉劍說。
      萬寧市政府相關負責人對記者表示，從園區規劃階段起，萬寧市有關部門便組建專業團隊，圍繞景觀質量提升、服務設施完善、文化內涵挖掘等核心指標開展專項輔導，并幫助園區梳理70余年僑鄉咖啡歷史脈絡，整合“從種子到杯子”的全產業鏈體驗資源。地方政府持續優化營商環境，通過簡化審批流程、協調跨部門核驗等措施，文化園于2025年5月正式掛牌3A級旅游景區。
      2025年11月，文化園生產的221.5公斤咖啡產品啟航出口至澳大利亞，成為海南自由貿易港原輔料“零關稅”政策下咖啡類目首單進出口貿易。這批名為“興澳榛果風味咖啡豆”的產品，原料是進口自哥倫比亞的阿拉比卡咖啡生豆，在文化園咖啡工廠中經過精細的去石、色選及獨特的烘焙工藝加工制成，受到澳大利亞消費者的歡迎。正大（海南）興隆咖啡產業開發有限公司資深副總裁王孟軍介紹：“正大充分借力海南自貿港的政策紅利，發展咖啡進出口及加工貿易，致力于將興隆咖啡的味道帶向更大的世界舞臺。”
      “中國創新活力充沛，人工智能產業快速發展。‘十五五’規劃建議將‘引領發展新質生產力’放在突出位置。未來，正大集團將依托中國市場加快數字化轉型步伐，全面擁抱人工智能帶來的產業變革。”謝毅說，正大計劃未來10年在中國重點布局新質生產力投資，聚焦硬科技、機器人與智能制造領域等。
      當前，內需成為拉動中國經濟增長的主動力和穩定錨。中國經濟高質量發展對正大而言意味著新的機遇。謝國民表示，正大長期看好中國的發展前景，并將繼續堅定不移地推進在中國的投資發展戰略，提供更多、更好的產品和服務，滿足中國消費者對美好生活的追求，為新時代中國經濟高質量發展和社會進步事業作出新的貢獻，并努力為促進泰中友好和經貿交流發揮更大作用。

（人民日報記者劉歌參與采寫）  版式設計：沈亦伶